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作家：刘旷

进程十多年的发展，平板电脑产业链已高度熟悉，消耗者换新需求趋于饱和，这使得平板电脑厂商靠近高大的增长挑战。

一方面，消耗者换新周期不停蔓延，平板电脑赛谈进入增长疲软期。市集照管机构 Canalys 讲述露出，平板电脑市集在阅历贯穿增长后，2023 年出现下滑，全年销量较 2022 年下降 10%，诡计达到 1.353 亿台。

另一方面，平板电脑市集存量竞争阶段，厂商之间的炸药味越来越浓厚。苹果、三星、华为、小米等厂商为了保抓市集份额和盈利才调，纷繁加大对存量用户的争夺力度，此消彼长，竞争荒谬浓烈。

进程多轮竞走，苹果正本占据的主导地位慢慢削弱，其市集份额抓续下降。与此同期，华为、小米等品牌抓续高出，在平板电脑市集的闻明度和影响力日益增强，苹果平板电脑地位恐将不保？

平板销量出炉：苹果忧，华为喜

2024 年，苹果手机环球市集份额下滑，平板电脑市集亦不乐不雅。

Canalys 研报指出，2024 年第三季度，苹果出货量达 1360 万台，持续保抓其在平板电脑市集的率先地位；三星稳居第二，出货量为 690 万台，同比增长 12%；联念念、小米和华为位列前五，华为的出货量为 290 万台，终了 29% 的增长。

尽管苹果平板电脑在出货量上仍位居榜首，但其市集份额已悄然下降。

Canalys 数据露出，2024 年第三季度，苹果平板电脑市集份额 36.6%，客岁同期市集份额为 40.1%，显著下滑。与之违犯的是，华为平板电脑市集份额 7.7%，而客岁同期市集份额为 6.6%，呈现增长趋势。

在国内市集，苹果平板电脑市集份额更是跌得惨烈，一经被华为平板电脑拔旗易帜。

据国外数据公司 IDC 数据露出，2024 年第二季度中国平板电脑市集出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。其中，华为出货量同比增长 46.9%，位列中国平板电脑市集份额第一，苹果 iPad 销量同比下滑 14%，在国内的市集份额下滑至第二。

环球市集，苹果份额下降、华为份额高潮，国内市集华为销量更是越过苹果，中国东谈主为何不爱苹果，爱华为了？

苹果平板式微，这下真急了

无人不晓，iPad 曾凭借苹果突出的家具力、引导的体验感、齐备的生态系统的上风，占据着平板电脑行业的半壁山河。可惜如今高端市集销量增长疲软，举座市集份额下滑，坐收红利的好日子睹景伤情了。

市集调研机构 SDC 讲述指出，2024 年 iPad Pro 预期出货量从 1000 万台下调至 670 万台，其中 11 英寸 iPad Pro 展望第三季度出货量下滑 40%，第四季度出货量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 展望第三季度出货量下降 50%，第四季度出货量将下降 90% 以上。

究其原因，主要在于 iPad 系列家具鼎新力度平平，安卓平板紧追不舍，同期消耗者对苹果品牌祛魅了。

一来，iPad 遇到鼎新瓶颈，难以引发新一代消耗者的购买逸想。诚然 iPad 在硬件和软件方面一直保抓着较高的水准，但频年来其鼎新规律似乎有所放缓，显得 iPad 枯竭饱胀的亮点和眩惑力。

比如，10 月 15 日上新的 Pad mini 7，和上一代比较变化不大，在尺寸、分量和假想上险些保抓不变，录像功能亦然 1200 万像素的广角录像头、f/1.8 的大光圈、5 倍数码变焦以及 True Tone 闪光灯 ……

二来，华为、小米等国家具牌强势崛起，iPad 正靠近前所未有的竞争压力。

华为、小米等厂商不仅在硬件研发上插足巨资，擢升家具质能，更在软件和用户体验上精雕细琢。这种全认识的擢升使得他们的家具在性能、功能和价钱等多个维度上齐展现出了刚劲的竞争力，胜利对 iPad 组成了严峻挑战。

三来，新一代消耗者不再一味追求高端品牌。消耗者不再只是餍足于苹果品牌的光环，而是愈加防御家具的性价比、便携性和多功能性，这使得 iPad 在市集上的眩惑力有所削弱。

显著要是苹果 iPad 在功能、价位上莫得较大冲破，就会丧失了竞争上风，异日恐将遭受国内平板厂商更强烈地冲击，失去更多市集份额。

华为平板兴旺，这下真稳了

与苹果平板电脑不同，华为平板电脑越来越好卖了。

一方面，以用户需求为中心，抓续鼎新家具是华为平板取得市集兴趣的重要。以华为 MatePad Pro 12.2 英寸为例，该家具聚焦于极致露出、好意思学假想及贤人体验三大中枢上风进行全面升级，运筹帷幄是为专科视频裁剪和画图假想东谈主群，打造专科创作的标杆家具。

值得一提的是，华为 MatePad Pro 12.2 英寸搭载了云晰柔光屏，餍足学生群体护眼需求。此外，其整机是行业最轻的 12 英寸平板，分量仅为 508 克，厚度保抓在 5.5 毫米，作念到了极致轻量化。

另一方面，打造多元家具矩阵，是华为平板销量领会增长的根柢原因。在竞争浓烈的平板电脑市荟萃，单一的家具很难餍足所灵验户的需求，推出多种类型、规格和功能的家具，酿成互补和协同的家具体系，成心于增强用户粘性和市集允洽性。

当年半年，华为推出了华为 MatePad Pro 13.2 英寸、MatePad Pro 12.2 英寸、华为 MatePad Air、华为 MatePad 11.5S 等多款平板家具，每款齐针对不同的用户需求进行了经心假想和优化，亮点、功能、价钱齐有偏向性。

专门义的是，华为平板在价钱方面，也很舍得下血本。

双 11 期间，华为超旗舰家具 MatePad Pro 13.2 英寸 4199 元起；新品旗舰 MatePad Pro 12.2 英寸胜利价低至 3699 元；新款 MatePad Air 胜利价低至 2599 元；MatePad 11.5S 灵动款双 11 胜利价低至 1899 元。

天然，非论家具鼎新、多元家具矩阵打造照旧价钱上的让利，离不开在于华为深厚的时刻蕴蓄、邃密的口碑效应以及建壮的渠谈布局。据财务报透露出，华为本年前三季度的研发用度高达 1274.12 亿元东谈主民币，同比增长 10.80%，占营收比重为 21.75%。

时刻力为华为平板家具鼎新提供了坚实的基础，口碑力为华为平板取得了市集良善和信任，渠谈力则确保了华为平板好像高效地触达新一代消耗者，这些成分共同鞭策了华为在平板市集上的冲破性增长。

拼家具刺刀，搏时刻芒刃

进程 2023 年酷寒的检修，平板电脑市集慢慢解脱低迷，迎来复苏态势。

字据 Canalys 的最新讲述，2024 年第三季度环球平板电脑出货量同比增长 11%，达到 3740 万台，这是平板电脑市集贯穿第三个季度终了增长。这一趋势响应出举座供应端的乐不雅情谊日益增强，为行业带来了积极信号。

面对这贫穷贵重的市集"回血"机遇，华为和苹果显著不念念错失这一泼天荣华，均将时刻鼎新与家具相反化视为制胜的火器。

先说苹果，其靠近消耗者祛魅、销量增长疲软、市集份额着落的逆境，念念要延续高增长，必须牢固时刻率先的地位。通过期刻鼎新升级，推出更有竞争力、相反化的新家具，才能眩惑新用户的良善，增强老用户的诚意度，为 iPad 抓续长红提供有劲支撑。

再说华为，它的高销量与高增长收成于抓续推出的新时刻与新家具，要念念在异日的市集竞争中持续占据率先地位，需坚抓时刻鼎新，终了家具方式与软硬件结构的相反化，并构建愈加完善的生态系统，增强市集竞争力。

逆水行舟迎难而上体育游戏app平台，华为、苹果齐明了，只消拼家具刺刀、搏时刻芒刃，不停鼎新、不停高出，才能在浓烈的平板电脑市集竞争中立于立于不败之地。